مبانی نظری و ادبیات تعاریف نام تجاری (برند)(فصل دوم)
2 - 1 ) بخش اول : نام تجاری ( برند ) 14
2 - 1 - 1 ) مقدمهَ 14
2 - 1 - 2 ) تاریخچه برند 15
2 - 1 - 3 ) ویژگی های یک برند مناسب 18
2 - 1 - 4 ) قدرت و ارزش برند 19
2 - 1 - 5 ) برند سازی 20
2 - 1 - 5 - 1 -) برندسازي خارجي 20
2 - 1 - 5 - 2 ) برندسازي داخلي 20
2 - 1 - 6 ) عملکرد برند و معیار سنجش آن 21
2 - 1 - 7 ) عملکرد برند در سطح کار کنان 22
2 - 1 - 8 ) حس تعلق کارکنان به برند 22
2 - 1 - 9 ) تعهد کارکنان به برند 23
2 - 1 - 10 ) وفاداری کارکنان به برند 23
2 - 1 - 1 ) مقدمهَ
برند ها دارایی های غیر مشهودی به شمار می آیند که انعکاس دهنده خوبی از ارزش واقعی یک شرکت بوده و تیین کننده منبع مزیت رقابتی پایدار میباشند . http : www . Financialexpress . com ) ).
امروزه برخورداری از برند قوی یک مزیت رقابتی محسوب میشود . برند معروف میتواند مزایای مادی برای شرکت به ارمغان آورد . برند تجاری یک دارایی استراتژیک محسوب میشود و لازم است هم در داخل هم در خارج از سازمان مدیریت شود . برند دارایی نامشهود هر شرکت است که میتواند ارزش های بسیاری برای شرکت خلق کند .( کلانتری پور , 1390 ).
بدیهی است در دنیای کسب و کار امروزهر کسب به اهمیت انتخاب برند مناسب برای شرکت و محصولات و خدمات اراعه شده در بازار پی برده است . برند مناسب برای محصول میتواند بر موضع گیری محصول در بازار تاثیر داشته باشد که این به نوبه خود میتواند بر میزان موفقیت محصول و به دست آوردن سهم بیشتر بازار اثر گذار باشد .
شرکت ها در بازاریابی جدید , برای ایجاد تمایز میان محصولات خود و رقبا از استراتژی ها و روش های گوناگونی استفاده می کنند . یکی از تصمیمات مهم در بازاریابی امروز , تصمیم در مورد برند تجاری برای محصول است . اگر برند تجاری با رعایت نکات روانشناسی , مطالعه رفتار مصرف کنندگان و با توجه به اصول صحیح بازاریابی انتخاب شده باشد . موفقیت یک محصول در بازار را به مقدار زیادی تضمین می کند . بر طبق نظر جان مورفی , نام تجاری مهمترین عنصر آمیخته برند است , زیراعنصری است که شرکت امید دارد هیچ گاه مجبور به تغییر آن نباشد , یک برند تجاری , نقش های مهمی ایفا می کند , متمایز کننده محصول و خدمت است , با مصرف کننده ارتباط برقرار می کند و به عنوان یک حوزه قانونی عمل می کند که تولید کننده می تواند در آن سرمایه گذاری کند .( Murphy
